Belirsizlik zamanlarının derinliklerine daldıkça, marka pazarlama harcamalarınızı azaltma isteği ortaya çıkacaktır. Bununla birlikte, pazarlama harcamalarını daha hedefli, stratejik markalama çabalarına göre sürdürme ve yeniden odaklama öngörüsüne sahip olanlar, işlerini daha fazla dayanıklılık ve uzun vadeli sonuçlar için hazırlıyor. Hatta Boston Consulting Group'un (BCG) yakın zamanda yazdığı "Pazarlama Bütçenizi Kısmayın" başlıklı bir makale. Yeniden Düşün”, pazarlama kesintilerinin bir kuruluş üzerinde önemli finansal yansımaları olabilecek büyük bir yanlış adım olabileceğini doğruluyor. Harvard Business Review bu hipotezi doğruluyor ve şuna dikkat çekiyor: "Önceki durgunluklardan en güçlü şekilde toparlanan şirketler genellikle pazarlama harcamalarını kısmadılar ve çoğu durumda aslında artırdılar."

1. 

---

Belirsizlik zamanlarının derinliklerine daldıkça, marka pazarlama harcamalarınızı azaltma isteği ortaya çıkacaktır. Bununla birlikte, pazarlama harcamalarını daha hedefli, stratejik markalama çabalarına göre sürdürme ve yeniden odaklama öngörüsüne sahip olanlar, işlerini daha fazla dayanıklılık ve uzun vadeli sonuçlar için hazırlıyor. Hatta Boston Consulting Group'un (BCG) yakın zamanda yazdığı "Pazarlama Bütçenizi Kısmayın" başlıklı bir makale. Yeniden Düşün”, pazarlama kesintilerinin bir kuruluş üzerinde önemli finansal yansımaları olabilecek büyük bir yanlış adım olabileceğini doğruluyor. Harvard Business Review bu hipotezi doğruluyor ve şuna dikkat çekiyor: "Önceki durgunluklardan en güçlü şekilde toparlanan şirketler genellikle pazarlama harcamalarını kısmadılar ve çoğu durumda aslında artırdılar."

Pazarlama harcamalarını azaltmanın potansiyel sonuçları çoktur ve düşük performans gösteren büyüme oranları, pazar payındaki düşüşler ve marka sağlığının zayıflaması, dolayısıyla kısa vadeli kayıpların telafisi için uzun vadeli maliyetlerle sonuçlanması arasında değişmektedir. Pazarlama harcamalarınızı azaltarak "tasarruf ettiğiniz" her dolar, gelecekte telafi etmek için yapacağınız yatırımlarda neredeyse iki kat daha fazla maliyete neden olacaktır. Daha da kötüsü, hissedarlarınızın getirisi BCG'nin tahminine göre yüzde 6 oranında azalacak. Ve bu, pazarlama bütçenizi keserek riske atacağınız bir dizi aksaklığın yalnızca başlangıcıdır. Tüm bu dezavantajlar, marka harcamalarını kısmanın cazip gelse de, şirketinizin harcamalarınızı optimize etmek için kriz dönemlerini bir fırsat olarak kullanması gerektiğinin kanıtıdır.