Im Jahr 2026 werden Logos nicht mehr nur entworfen, um schön auszusehen – sie werden entworfen, um zu überleben. In einer Welt, die von KI-generierter Gleichförmigkeit, schrumpfenden Aufmerksamkeitsspannen und schnittstellengetriebener Markenbildung geprägt ist, liegt die eigentliche Herausforderung nicht im Stil, sondern in der sofortigen Wiedererkennbarkeit.

Ich glaube nicht mehr an „Logo-Trends“ – zumindest nicht in der Art, wie wir früher darüber gesprochen haben.

Jedes Jahr tauchen dieselben oberflächlichen Diskussionen wieder auf: Serifen sind zurück, Minimalismus ist tot, Farbverläufe entwickeln sich weiter. Doch nichts davon erklärt, warum Logos heute so aussehen, wie sie aussehen.

Was ich 2026 sehe, ist kein stilistischer Wandel, sondern Druck. Druck durch Interfaces, durch KI, durch schwindende Aufmerksamkeitsspannen und durch die Tatsache, dass Logos nicht mehr statisch bleiben.

Sie stehen nicht mehr still in Markenrichtlinien. Sie bewegen sich, leben in Apps, schrumpfen zu Icons, schichten sich in Abläufe, die niemand bewusst wahrnimmt – und dennoch muss die Wiedererkennung sofort erfolgen.

Das verändert das Spiel vollständig.

Wir entwerfen keine Logos mehr – wir entwerfen, wie Logos zerfallen.

Die größte Veränderung, die ich verinnerlichen musste, ist die Erkenntnis, dass das Logo selbst nicht mehr das eigentliche Endprodukt ist.

Ein Beispiel: Google. Das Logo existiert noch, ist aber inzwischen fast nur noch symbolisch. Was die Menschen tatsächlich nutzen, ist ein System: das „G“-Icon, die Farblogik, die Art, wie Elemente sich über Produkte hinweg bewegen und anpassen.

Bei Spotify ist es ähnlich; der grüne Kreis ist weniger ein statisches Zeichen als vielmehr ein dauerhaftes Signal, das über Erlebnisse hinweg eingebettet bleibt.

Uber hat nach jahrelangen Iterationen etwas geschaffen, das nicht als Hauptelement, sondern als flexibles Bauteil innerhalb einer Schnittstelle funktioniert.

Das Ziel ist nicht mehr Einfachheit – sondern Überlebensfähigkeit.

Lange Zeit galt Einfachheit als das ultimative Ziel: alles reduzieren, Überflüssiges entfernen, Klarheit anstreben. Heute wirkt es eher wie ein Nebeneffekt von etwas anderem – der Fähigkeit, zu bestehen.

Wenn ich OpenAI betrachte, fällt mir nicht nur die Schlichtheit des Logos auf. Es widersteht auch der vollständigen Entschlüsselung auf den ersten Blick. Seine Geometrie trägt eine subtile Spannung, die länger im Gedächtnis bleibt als erwartet.

Diese Reibung wird Teil seiner Identität.

Groß angelegte Rebrands wirken heute fast verantwortungslos.

Früher waren umfassende Rebrands aufregend. Heute erscheinen sie riskant.

Pepsis jüngstes Update hat die Marke nicht neu erfunden. Stattdessen griff es auf die eigene Geschichte zurück und passte die Anwendung an moderne Kontexte an. Es ging nicht darum, Risiken zu vermeiden – sondern darum zu verstehen, wie fragil Markenwert in einer überbelichteten Umgebung ist. Jede Änderung wird sofort geprüft, und Nutzer haben kaum Toleranz dafür, etwas Vertrautes zu verlieren.

In der Praxis bedeutet das, dass die meisten Logoarbeiten heute schrittweise erfolgen. Man beginnt nicht bei null, sondern arbeitet innerhalb eines bestehenden Systems und passt es sorgfältig an.

Das ist ein engeres Problem – und in vielerlei Hinsicht ein schwierigeres.

Typografie leistet weit mehr, als wir denken.

Ich verlasse mich heute stärker auf Typografie. Teilweise, weil Icons nicht immer dauerhaft sind. Je nach Kontext werden sie beschnitten, entfernt oder verändert. Doch der Name bleibt meist bestehen – besonders in dichten Interfaces oder suchorientierten Umgebungen.

Damit wird Typografie zum zuverlässigsten Träger der Identität.

Interessanterweise ist das keine Rückkehr zu generischem Logodesign. Differenzierung entsteht in den kleinsten Details: leichte Unregelmäßigkeiten, subtile Proportionen, Entscheidungen, die zunächst fast unsichtbar sind, sich aber mit der Zeit summieren.

OpenAIs aktualisierte Typo-Richtung ist ein gutes Beispiel. Sie bewegt sich in einem vertrauten Rahmen, vermeidet aber völlige Neutralität. Dieses Gleichgewicht zu finden, ist schwierig. Zu subtil – und es verschwindet. Zu auffällig – und es wird schwer skalierbar.

Was mir immer wieder in den Sinn kommt

Wenn ich alles genau analysiere, taucht eine Idee immer wieder auf: Heute braucht ein Logo nur einen Bruchteil einer Sekunde, um wahrgenommen zu werden. Nicht, um verstanden zu werden. Nicht, um gemocht zu werden. Nur, um erkannt zu werden. Und das verändert die Kriterien vollständig.